10大关键词,带你了解2017年阿里文娱智能营销平台“新路历程”

  • 文件大小
  • 下载次数1000
  • 格式
  • 作者肖明超
  • 上传时间2018-01-02
  • 类型免费下载

活动详情

一年一度又到岁末盘点的时候了,2017年是人工智能技术与用户生活高度融合的一年,在这一年里,新技术、新产品、新应用不仅在满足人们更多生活需求,更为品牌营销开创出了更多新的玩法,新的市场。


作为智能营销领域的创新型平台,阿里文娱智能营销平台在2017年,在打开国内智能营销全新市场的同时,也为品牌与用户间建立了更具互动性和高效智能传播的价值链条,通过对于阿里文娱智能营销平台2017年营销大事件盘点,可以提炼出2017智能营销的10大关键词,而这10个关键词不只是对于2017年的营销总结,更将会是2018年智能营销发展的着力点。




关键词一:

精准适配


在碎片化的移动互联网时代,传统的品牌传播很难精准的覆盖到目标消费者,而每一个品牌主都希望通过有效的营销,提高效果转化和提升品牌认知度,这就需要品牌能够在对的时间,对的地点,精准的影响到对的人群,而能满足这一点的正是智能营销的应用范畴,通过智能大数据以及智能技术与智能平台的多维应用,为品牌与用户间建立最为精准适配模型。



在58与UC共同打造的“找工作,U绝招”的新春招聘季项目中,UC通过对于智能大数据的深度挖掘,洞悉到求职者的求职高峰期、求职主力军、求职者地域分布等多维数据,并利用阿里全域媒体资源,将精准适配的信息推给目标受众人群,通过信息流广告,搜索广告等多种形式,真正的实现了在对的时间,对的地点,将对的内容推给最精准的用户。此次合作项目,参与并浏览职位的用户超过3亿,活动期间,定制资源给58品牌带来283%的站内流量,不仅为求职者创造了优越的求职资讯,更为58同城有效提升了品牌行业影响力。




关键词二:

激发需求


品牌营销不仅是对于品牌信息的传播,更需要在营销的过程当中,洞悉和挖掘出消费者或用户新的消费需求,在这一层面上,品牌可以通过智能营销,洞悉消费者过往消费需求点,以及消费者的生活轨迹与需求图谱,从而激发出新的需求,提升品牌影响力在用户认知层面的渗透。



阿里集团多维度用户数据除了在茫茫人海中精准筛选出目标用户,更依托数据洞察,激发消费者内心真实需求,通过对阿里文娱智能营销平台数据研究发现,人们对春季小长假的旅游需求正不断提升,为此阿里开创了“春风十里,不如走起”的UC春季旅游节活动。通过提前追踪用户关注信息,利用阿里系产品定向、拦截用户路径,给予出行相关的热点信息推送,帮助用户制定出行计划。同时,结合旅游定制化产品进行全景营销,通过不断挖掘、创造消费需求,实现了优秀的营销转化。



关键词三:

数据赋能


智能营销逐渐成为垂直行业在市场营销中的一柄“利器”,通过智能营销的数据赋能,专注于垂直市场的企业,可以更加智能化的管理企业营销数据,更加精准化的影响到目标消费者,同时,数据赋能更将会延展垂直型企业消费市场,为企业带来高额利润率。



目前阿里文娱智能营销平台深耕于垂直行业,如家居、游戏、金融等多个领域,为垂直型企业开创新的市场。例如,在金融市场中,随着移动互联网、智能手机的普及,人们更趋向于选择手机作为上网设备,采用手机进行金融活动。传统金融已经逐渐被移动金融所替代,面对这样的变革,金融企业如何抓住机遇实现精准营销,就成为了赢得未来的关键。在这种行业和技术背景下,UC神马搜索将依托数据技术赋能智能营销,帮助金融企业识别海量用户画像与消费场景,精准找到目标客户,进而在移动互联时代有效实现转型升级。



关键词四:

助力中小企业主


在互联网浪潮的席卷下,传统单一的投放渠道,僵化式的内容传播形式,已经无法满足中小企业主的营销需求,他们迫切需要找到更高效且个性化的营销模式来强化用户连接,掌握营销主动权,而具有智能数据、智能平台、智能分发的智能营销就将成为中小企业主的核心首选。

 



由阿里文娱智能营销平台主办的“乘风大会”自6月6日杭州峰会启动以来,先后在郑州、贵阳、重庆、南昌、深圳、广州、上海、成都、天津、石家庄、南宁等30余座城市成功举办,H5报名入口人数15万+,覆盖人群高达150万人次。借助这一系列品牌会议,UC神马搜索为各地中小企业带去了新技术、新媒体、新理念,使智能营销应用于全国中小企业,UC神马搜索为广大中小企业主的营销带来理论、技术、资金等全方位支持,助力广大中小企业创造出超过十亿的社会价值,强势引领着营销新风潮。



关键词五:

跨平台数据价值挖掘


信息爆炸遇上消费者决策散点化,准确找到目标人群并与之有效对话是广告主的普遍困扰。移动互联网的多样性会让营销过程产生场景割裂和信息断层,用户在购物决策时,从知晓品牌到行成购买中间的环节会有多种可能。用数据找人并以人为核心,触发同一消费者在不同场景下的不同需求,是移动时代营销所需。

 


阿里文娱智能营销平台围绕场景的广度、用户的规模、数据的深度打造全景用户库,从数据洞察、需求识别、精准触达、交互体验、需求响应及内容沟通出发,与消费者进行多层次沟通,迅速且潜移默化地影响其心智,同步实现“品牌传播”和“效果精准转化”。


以阿里文娱智能营销平台的应用分发营销为例,目前整合了豌豆荚、阿里游戏•九游、PP助手、UC应用商店、神马搜索,并联合YunOS应用商店等应用分发平台,实现了全流量矩阵布局,并基于阿里大数据,在「内容精耕化」、「大数据精准化」、「流量全球化」方面加强了投入,搭建出多元化的分发平台,为开发者搭建分发服务生态,通过对跨平台数据价值的挖掘,实现了精细化运营稳固流量提升、重要节点带动高增长、品牌赋能助力产品成长。




关键词六:

跨平台内容价值挖掘


内容是链接品牌与用户的最佳桥梁,也是深度沟通的核心。而跨平台内容的融合,如同构建自循环的营销生态链,通过内容沟通促成转化,最终实现营销效率的提升。比如,1个优质IP可通过有机媒体群的孵化与加工,幻变出多种商业传播空间。



阿里文娱智能营销平台目前已整合了各类内容资源,包括阿里文学全部文学作品、阿里影业、虾米版权音乐以及在创作音乐资源等,这些IP优势都将依托数据驱动为智能营销持续赋能。2017年8月份,正逢由阿里影业超级IP电影《三生三世十里桃花》的上映期,而苏宁易购的代言人杨洋又是该部剧的男主角,阿里文娱智能营销平台为苏宁易购818购物节打造了一次效果十足的跨界内容营销。依托IP自身粉丝流量优势的同时,借助双方在数据运营、内容资源、粉丝需求洞察,同时借助大数据及媒介平台的强大实力,构建多媒介内容生态链,完成了一次成功、高效的跨界营销活动。



关键词七:

树立行业标杆


移动互联网风生水起,营销也随着技术的赋能,呈现出百花齐放的蓬勃势态。尤其随着智能营销的到来,真正将营销与智能相结合的引领性案例,显得尤为重要,这便需要标杆性企业,来为行业塑造标杆与经典。

 


作为智能营销行业的探索者,阿里文娱智能营销平台首次亮相第十届金投赏国际创意节及第24届中国国际广告节,凭借双智双芯智造营销新沸点的非凡实力,在广告节中一举荣获三项大奖,为行业创造标杆性经典案例。在《成功营销》举办的“2017中国创新营销峰会颁奖典礼”中,阿里汇川广告平台凭借优质媒体流量、精确广告匹配和丰富的广告样式,荣获“2017年度最佳创新营销产品奖”。



关键词八:

智者同行


当智能化技术为营销赋能之后,营销将更具实效性。但其本质离不开营销人思维的创意与碰撞。将智慧借智能化技术进行展现,把人的创意应用到极致,是智能营销的最大砝码。



阿里文娱智能营销平台不仅拥有核心技术,更在意发挥营销人所特具的能量。2017年12月1日,阿里文娱智能营销平台率先在京成立“智能营销专家团”,并召开首期专家研讨会,与数十位学术界、广告界、营销界、品牌界等多领域专家一同,围绕“智能营销”的话题展开深入探讨,共同预见智能营销的未来,以及商业趋势,真正的缔造智能营销的价值生态链。




关键词九:

商业模式创新


商业不是一成不变的,只有不断创新才能保持其价值提升。对于营销来说,数据、技术、内容的大融合是避不开的趋势,创新的商业模式将三者串联在一起,加深了对场景和精准的理解,触发同一消费者在不同场景下的不同需求,进而达成营销。



12月15日,阿里文娱智能营销平台举办“集娱在掌、智达于心”为主题的年度营销盛典,现场举行“X计划”发布仪式,对以IP为核心的多场景联动的6大前沿营销技术合作等展开畅想。X在数学中代表未知数,是个充满无限想象的变量,而X计划将为品牌营销带来5大力量:用户洞察力、内容创造力、感知引导力、资源爆发力和效果超能力,这在充满变量的市场中,为智能营销的商业创新提供了基石。




关键词十:

智达于心


智能营销的核心价值和意义在于能够从数据洞察、需求识别、精准触达、交互体验、需求响应及内容沟通出发,与消费者进行多层次沟通,迅速且潜移默化地影响其心智,同步实现品牌传播和效果精准转化。智能不只是技术,而是技术应用带来的用户共鸣和品牌与消费者达成的场景共振,真正的“打动”目标人群,而不仅是“打中”。

 


在12月份举办的“集娱在掌、智达于心”为主题的年度营销盛典现场,阿里文娱智能营销平台宣布全新品牌slogan为“智达于心”,并发布全新品牌形象,这代表着阿里文娱智能营销平台基于自身智能技术的“智慧”能力,多种产品和内容的“聚合”能力以及多场景下可变化、灵活组合的“多样”能力,深度理解用户,有效触达目标人群,真正“打动”消费者和广告主的心。


纵观2017年智能营销十大关键词,不论是商业的创新、技术的升级,还是跨平台数据、内容价值的挖掘,都为行业带来了契合趋势的变革。阿里文娱智能营销平台结合自身技术及资源平台,不断对智能营销进行探索,引领行业前行,在提升自身营销力的同时也为合作伙伴提升了商业价值。


趋势视频更多

  《大咖驾到》是由一点资讯独家推出的中国移动端第一档车企高管访谈视频栏目。节目以“探索大咖背后故事,戳中大众关注G点;紧抓消费者探秘心理,打造品牌掌控式营销”为宗...